Im Fokus der Evaluation durch das Hans-Bredow-Institut standen insbesondere die Nutzung der unterschiedlichen Zugangswege und Elemente der Kampagne, sowie das Verständnis und die Interpretation der Botschaft durch die Eltern. Dafür wurden im Zeitraum vom Juli 2015 bis zum April 2016 Gespräche mit über 30 Eltern und Experten geführt. Das Projekt wurde im Auftrag der Hamburgischen Arbeitsgemeinschaft für Gesundheitsförderung e.V. (HAG) und der Hamburger Behörde für Gesundheit und Verbraucherschutz (BGV) durchgeführt.
Die Gespräche sollen Aufschluss darüber geben, inwiefern die Zielsetzungen der Kampagne erreicht werden. Von besonderem Interesse ist dabei, inwieweit die unterschiedlichen Zugangswege und Bestandteile der Kampagne genutzt und wie die Botschaften der Kampagne von der Zielgruppe verstanden werden.
